业界呼吁中药品牌的价值回归

    近日，李时珍医药集团向业界发出了“中药产品品牌价值回归”的呼吁。

　　在人类追求绿色健康，回归自然的时代，中医药有着巨大的发展机会，同时也面临巨大的挑战。 

　　我国中医药有着五千年的发展历史，源远流长的历史沉淀了宝贵的民族品牌内涵，然而在中医药走向现代化的道路上，品牌价值遭受到沉重的打击，甚至互联网上还有人上演“取消中医药”的闹剧。对此，不少有远见的业界人士纷纷呼吁中医药产品品牌价值回归，重建中医药品牌形象。众所周知，中药产品质量很大程度上取决于原材料，药材是不是道地有着质的差异，不同产地的药材品质和价格都相差甚远。某些企业为了追求低成本，而牺牲药材品质，结果导致所生产的产品疗效极低，这种做法必将严重破坏中医药的发展，也是对中药产品品牌的肆意践踏。 

　　“中医药是中华民族的瑰宝，是华夏子孙值得骄傲的产业，是全民族都关注的产业，中医药的振兴更是中国医药界人士的责任。”中药品牌化不仅推动中药事业发展,而且可以更好地实现“三方利益”,即生产厂家、商家店家及消费者。李时珍医药集团向业界呼呼中药产品品牌价值回归，实际上也就是对中药产品质量提出更高的标准，对品牌建设提出更高要求，高品质的产品才能充分体现品牌的价值。 

　　那么如何提高中药产品的品牌价值？品牌化是中药产品优质化发展的要求。这里所说的品牌，不是指一般的注册商标，而是指企业导入品牌化经营，实施品牌战略，以塑造名牌为目标。优质的产品是品牌的基础。企业实施品牌战略势必要力求产品的优质化，疗效的确切化。中医药品牌承担着整个行业发展的重任，承载着民族文化的精髓。文化是品牌的灵魂，民族品牌更是推动民族文化发展的火车头。从市场方面看，随着消费者越来越理性，消费者更愿意信赖品牌产品，品牌药必然成为主流，中药产品更应该紧跟主流，着力打造品牌。 （广文）

来源：医药经济报

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